У рамках проекту «Відвідайте Японію» Японська національна туристична організація (JNTO, офіс у Лондоні) 15 листопада 7 року запустила масштабну акцію «Японія – де традиції зустрічаються з майбутнім», орієнтовану на 2016 країн Європи.
Концепція кампанії полягає в тому, щоб поєднати «традиції» та «інновації».
Результати кількох опитувань показали, що Японія сповнена «традицій» та «інновацій», і те, як вони поєднуються та співіснують, створює привабливість. Зосередившись на цих думках споживачів, ми вибрали два ключові слова – японську «ідентичність» і «автентичність» – і створили скоординований креативний контент, який максимально розкриває цю привабливість. Для цього фільму ми запросили німецького режисера Вінсента Урбана, продюсера фільму «В Японії – 2015», який переглянули понад два мільйони разів. Його новий трихвилинний фільм показує яскраві сцени з 45 місць Токіо, Кіото, Кумано та Ісе очима європейського мандрівника. Фільм демонструється на спеціальному сайті в інтерактивному форматі, який дозволяє глядачам побачити детальну інформацію, клацнувши на сцені.
Починаючи з 7 листопада, JNTO розміщуватиме рекламу в кількох різних засобах масової інформації, включаючи Інтернет, телебачення, транспортну рекламу, рекламу в кінотеатрах тощо, щоб чітко передати привабливість Японії.
Про рекламну кампанію в’їзного туризму з Європи «ЯПОНІЯ — Де традиція зустрічається з майбутнім»
• Цільові ринки
15 європейських країн: ЗМІ та експозиція відрізняються залежно від ринку
Великобританія, Франція, Німеччина, Італія, Іспанія, Швеція, Нідерланди, Фінляндія, Бельгія, Данія, Австрія, Норвегія, Польща, Ізраїль, Туреччина
• Вміст фільму
Від музичних ігор до високошвидкісного товкання рисових коржів: 45 ретельно відібраних сцен, які демонструють контрастні принади Японії.
Фільм починається з пам’яток, що представляють сучасну Японію, таких як Токійське небесне дерево та Токійська вежа. Ці знімки супроводжуються величною природою ущелини Дорокьо в префектурі Вакаяма, величним виглядом зали Великого Будди в історичному храмі Тодайдзі в префектурі Нара, відеозалом в Акіхабарі, роботом з Національного музею нової науки та інновацій. (Мірайкан), обряди людей, які передають традиції, такі як чайна церемонія чи стрільба з лука, і сучасне повсякденне життя, такі як Дон Кіхот чи Йокочо. Протягом трьох хвилин метушня і шум демонструються поруч із тишею. Фільм показує Японію з контрастних точок зору «традиції» та «інновації».
Крім того, у фільмі є велика кількість сцен з висоти пташиного польоту, знятих найсучаснішими дронами. Мальовничі краєвиди, такі як Хяккенгура (Кумано-Кодо в префектурі Вакаяма) або рафтинг ущелиною Дорокьо, знімаються з незвичайних ракурсів, які зазвичай неможливо побачити. Насолоджуйтесь зображеннями, які зосереджують всю багатогранну привабливість Японії.
Постпродакшн інтерв'ю
«Японська культура захоплювала мене з дитинства. Поєднання багатих традицій і футуристичного способу життя є єдиним у своєму роді на цій планеті, і для аутсайдера, як я, можна зробити нескінченну кількість відкриттів у цьому світі контрастів з усіма його прекрасними ландшафтами та доброзичливими людьми.
Для мене велика честь, що цього разу я отримав можливість подорожувати та відчути Японію з японською знімальною групою та друзями, щоб зняти цей унікальний фільм, який демонструє все, що ми знайшли на цьому шляху».
– режисер Вінсент Урбан
Інтерактивний фільм
Випуск інтерактивного фільму, щоб надати доступ до основних туристичних місць Японії з усього світу
Без певної інформації чи назви місця, яке цікавить глядачів, вони не відвідають Японію просто за переглядом цього фільму. З цієї причини цей передвиборчий фільм отримав елементи динамічного «екшену», щоб глядачі могли глибше зрозуміти привабливість Японії через інтерактивний вміст фільму, а не пасивно «переглядати» фільм. Під час паузи на сцені, яка цікавить глядачів, з’являється детальна інформація про сцену.
